ABB подчёркивает фокус на электрификации и автоматизации благодаря новому позиционированию бренда и слогану «Engineered to Outrun»

ABB представила новое позиционирование бренда «Мы помогаем отраслям опережать — становиться экономнее и экологичнее», которое закладывает следующий этап развития компании как лидера в области электрификации и автоматизации после успешного периода трансформации. Оно определяет, чем ABB хочет быть известной в глазах клиентов.

Новое позиционирование бренда строится вокруг слова «Outrun» и включает два смысла: обеспечивать партнёрам ABB неизменно высокую эффективность работы и одновременно помогать им постоянно повышать производительность и эффективность, опережая конкурентов. «Leaner» отражает глобальное лидерство ABB в автоматизации, где растёт производительность и эффективность ключевых повседневных операций в каждой отрасли. «Cleaner» отражает лидерство компании в электрификации, позволяющее декарбонизировать важнейшие отрасли мира. Новым слоганом ABB станет «Engineered to Outrun» вместо «Давайте вместе напишем будущее». Новое позиционирование соответствует существующей цели ABB — добиться более устойчивого и ресурсосберегающего будущего благодаря технологическому лидерству в электрификации и автоматизации и децентрализованной операционной модели.

Визуальный язык ABB также меняется, чтобы отразить новое позиционирование и стать более самобытным. Знаковый логотип ABB остаётся без изменений.

Генеральный директор ABB Morten Wierod заявил: «Сегодня я с гордостью представляю наше новое позиционирование бренда и слоган: мы вступили в новый этап развития ABB с более амбициозными целями роста, а принципы ABB Way прочно укоренились в нашей организации. Наше позиционирование поддержит коммерческие результаты и привлечение талантов. Оно отражает, кто мы есть и что мы хотим донести до клиентов: мы обеспечиваем им высокую эффективность работы, помогаем повышать производительность и устойчивость, чтобы они могли опережать других». Мы в ABB называем это «Engineered to Outrun».

В ходе разработки нового позиционирования бренда исследование показало, что готовность к покупке у ABB очень высока, а значит, повышение узнаваемости бренда открывает серьёзные коммерческие возможности. Новое позиционирование было сформировано в духе децентрализованной операционной модели ABB расширенной командой, в которую вошли корпорация, бизнес-подразделения и отделы, а также клиенты.

Подробнее о новом позиционировании бренда ABB: «Создано, чтобы опережать» — Группа ABB